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中国或成eBay德国消费者最大的“海淘”货源地
发表时间:2019-04-01 16:57:1202:39   来源:本站    点击:3470332

摘要:谭薇,谭力,谭晶退赛,谭功炎,曹然然,曹琴默,曹鉴燎

11月28日消息,eBay在上海发布了《德到新高地——跨境电商出口德国市场指南》(以下简称《指南》)。

《指南》显示,在eBay中德两国团队的共同推动下,中国已经成为eBay德国消费者最大的“海淘”货源地。德国消费者在eBay平台上每购买3件海外商品,就有2件来自中国。其中,手机及配件、家具和生活用品、汽配、服装及配件以及DIY工具是2018年上半年中国卖家销售额最高的品类前五名;玩具、收藏品、乐器位列销售额成长最快的品类前三甲。玩具类商品更以超过120%的增速成为销售额增长最快的商品。

此外,《指南》还介绍了以智能手表、无人机、3D打印机、家具、?#19994;紜?#21049;车盘、自行车、个人防护用品为代表的高潜力商品,为中国卖家介绍了德国当地需求量大但供应不充分的品类。

eBay大中华区首席执行官林?#26085;?#34920;示:”我们看到德国消费者对中国商品的需求?#20013;?#31283;定增长,因此鼓励中国卖家率先打通供应链上下游、通过海外仓提升物流效率和服务标准、完成当地的各类认证?#36864;?#21153;合规要求,积极布局德国市场。”

亿邦动力获悉,Forrester研究数据表明,2017年德国电商市场规模达到了498亿欧元;预计到2018年年底,德国的电商将增长至557亿欧元。此外,“海淘”越来越成为德国消费者认可的购物方式,其在全民购物中的比重已经从2016年的11%上升到2017年的18%。

在2017年,有超过700万德国消费者购买过来自中国的商品。随着德国消费者对“中国制造”的认可度和接受度?#27426;?#25552;升,增长强劲的德国电商市场成为中国跨境电商零售出口产业新高地。

eBay于1999年进入德国,在德国市场深耕多年,目前eBay德国的站点eBay.de的活跃用户数达到1700多万。2018年上半年,eBay德国站的新买?#20197;?#38271;加速了16个百分点,而同期德国网购消费者的增速在下降。从2002年?#20004;瘢?#22312;eBay平台上开展德国出口业务的中国卖家数量增长30倍,销售额增幅高达6000倍。

eBayClassifiedsGroup旗下的eBayKleinanzeigen于2009年推出,为德国消费者提供简便的本地在线分类购物体验。eBay和eBayKleinanzeigen加在一起,占德国消费者网上购物总时长的42%。

亿邦动力了解到,虽然德国市场对中国产品的需求巨大,但由于诸多原因,如语言障碍、严格的零售标准、产品认证及合规要求等等,中国卖家参与德国市场的程?#35748;?#27604;美国、英国等英语市场仍然偏低。与此同时,物流、语言、浏览体验、产品认证、VAT合规成为中国卖家叩开德国市场大门的五重考验。

随着中国跨境电商零售出口产业生态的?#27426;?#21457;展成熟?#22242;?#22871;产业的升级完善,中国卖家在继续巩固英语系国家市场优势的同时,开始积极探索非英语?#20998;?#22269;家市场的商机。和开发充分、竞争激烈的英美市场相比,德国跨境网购风潮方兴未艾,消费者购买力强、对中国商品需求强劲、购物习惯良好,正在成为中国跨境电商零售出口产业的下一个风口。


 

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