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饿了么推出高额补贴,引发恶性“补贴战?#20445;?#25110;触发限制或排除竞争
发表时间:2019-03-26 18:29:1102:39   来源:本站    点击:3470304

摘要:碳性电池,碳纤维自行车,碳酸锂,碳纳米管,草房子读后感,草地贴图,草灯和尚

饿了么推出高额补贴,美团等加入战团大理外卖大打“补贴战”:满25减24,满20减15。

近日日,饿了么在大理推出高额补贴,1元能当25元花。大理外卖行业或迎来一场突变。

如今大理外卖行业所经历的一切,和去年的无锡有着相似的一面。大理能否避免无锡式“一地鸡毛”呢?毕竟这样的高补贴,耗不起持久战。

在无锡那场“外卖大战”中,监管部门将其定性为“涉嫌不正当竞争”。

?#28304;?#29702;这场补贴大战,又该如何看待呢?大理相关主管部门负责人表示将深入调查,如确实涉及不正当竞争将会依法依规进行相应惩处。

饿了么、美团等

均加入“外卖补贴大战”

2018年4月,滴滴、美团、饿了么先后加入无锡“外卖大战”,0.01元吃炸鸡,1元喝奶茶……全国网?#35759;?#32673;慕不已。如今这样的馅饼掉到了大理。

3月12日,在大理一些餐馆内外看到这样的宣传单:饿了么外卖全城,满25减24,满35减32,满50减48。这也就意味着,1元可?#26376;?5元的东西。据一些大理市民透露,这样的活动1月推了?#27426;?#26102;间,2月曾暂停,进入3月后又再度推出。

在饿了么的APP上,这样的优惠信息在大部分?#30899;?#21517;称下面都能看到,除了当地的一些餐饮企业外,还包括像麦当劳这样的连锁巨头,如大理宾川路的麦当劳店就推出了“满20减15,满50减34”的活动。

和无锡去年四月的“外卖大战”一样,这样的优惠直接带动了更多人的消费。在这样的背景下,为了?#27426;?#22833;已经?#21152;?#30340;市场支配地位,在大理盘踞许久的美团外卖,?#24067;?#20837;到这场补贴大战中。

对于这样的补贴,饿了么相关负责人在给记者的采访回复中表示:“我们的投入不能简单理解成补贴。我们是全心投入来推动三四线城市数字经济基础设施?#32435;?#32423;。”这位负责人用山东烟台和福建泉州的案例来进行说明:“我们的赋能是长期而全面的,是真正意义上的数字升级,短期行动对饿了么口碑来说毫无意义,大理的情况也是如此。”

补贴后有的外卖骑手收入大增

和2018年的无锡一样,在巨额补贴的?#30899;?#19979;,骑手群体第一时间感受到收入?#32435;?#28072;。据一位饿了么的骑手介绍,在没有开始补贴之前,他每个月的收入也就三?#37027;?#20803;,但补贴开始后收入增长至六七千元。如今大理外卖骑手的收入增幅普遍在三四成,月入七八千元是常态,就算万元以上也不稀罕。

?#30899;?#26159;另一个获利群体。3月12日中午,记者在大理一家餐馆看到外卖骑手进进出出,大量餐食被配送出去。据这家餐馆负责人透露,他们家主要经营一些?#39029;?#39184;?#24120;?#23613;管没有什么品牌和特色,但最近几个月每月还是有八九千单的业务量,补贴活动没有开?#35760;埃?#27599;月业务量是五六千单。

对于饿了么大理单量的变化,上述饿了么相关负责人在给记者的采访回复中没有作答。但大理的一位代理商透露,据估算,饿了么大理单?#30475;?#34917;贴活动之前的几百单增长到两三万单,整个行业的单量也?#21448;?#21069;的两万多单增长至六万余单,大理外卖订单量短短2个月增长了2倍。

?#21040;?#35748;为,这和2018年无锡外卖大战时非常类似。在巨额补贴之下,大理这个城市被激发出大量外卖“伪需求”,一些从来不点外卖的人?#37096;?#22987;点外卖,唯一的原因就是——?#36127;?#19981;花钱就能吃外卖。

这样的现象云?#29616;?#22823;理在发生,为什么是大理呢?“我们的业务确实在高速发展,不仅仅在大理,全国?#27573;?#20869;也是如此。”上述饿了么相关负责人在给记者的采访回复中表示,“像大理这样的三四线城市是我们的业务重点,这里的数字化基础还很薄弱,?#30899;?#21644;消费者都配得上更好?#32435;?#27963;服务市场。”

?#21040;?#25285;忧的是,现在大理的单量在“潮水”退去又能留?#38706;?#23569;呢?

?#21040;?#35748;为外卖订单量剧增

与大理城市规模不匹配

“大理近1个月来?#20013;?#30333;热化的外卖大战,带来了外卖行业的表面繁荣,而风险和危机也在加速积聚。按照这样的速度下去,大理很有可能同去年无锡一样,在高补贴战的推动下,外卖订单量短短2个月增长了近3倍,这与大理的城市规模?#23545;?#19981;能匹配,虚高的繁荣掩盖不住内部的动?#30784;?rdquo;美团外卖大理的一名代理商认为,这种不稳定性不但表现在特定市场上,还表现在其他方面,例如:

导致从业人员流动频?#34180;?月开始,饿了么发布“骑手?#24515;?#20196;”,挖美团骑手,开出的价码是:奖金6000元,保底工资6000元。其间,有其他平台骑手选择离职跳槽。

另一个现象是当地外卖从业人员激增。据统计,之前大理外卖配?#25512;?#25163;为600—800人,短短1个月内,总人数激增超过1500人,其中不少是其他行业从业人员改行来的。

还有一个担忧则是:短时间内招揽的骑手缺乏足够的配?#22270;?#33021;和交通安全的教育培?#25285;?#20026;赶时间不遵守交通规则造成交通事故时有发生。

大理相关部门表示将深入调查

如涉不正当竞争将依法惩处

无锡那场外卖大战以无锡市工商局召开紧急行政约谈会收场。无锡市工商局要求?#27627;?#21363;停止实施涉嫌不正当竞争和垄断的违法行为,?#20048;?#25439;害后果的继续扩大。那么,大理这场“外卖补贴大战”涉嫌不正当竞争和垄断的违法行为么?

对这场“外卖补贴大战”,大理市相关主管部门相关负责人表示将深入调查,如确实涉及不正当竞争将会依法依规进行相应惩处。

“补贴大战扰乱了市场正常的价格秩序,不利于社会资源的优化配置;也容?#36164;?#24066;场竞争机制失效,破坏市场秩序。随着平台逐渐占据甚至垄断市场,有了定价权,极易出现损害消费者权益的现象出现。”网经社—电子商务研究?#34892;纳?#27963;服务电商分析师陈礼腾指出。

据上述美团外卖代理商透露,往年美团在大理是盈利的,但经历这么一场大战后全线亏损。?#28304;耍本?#22823;成(昆明)律师事务所高级合伙人代晨表示:“要是饿了么?#20013;?#36825;样高补贴,美团外卖亏损进一步加剧,饿了么经过?#27426;?#26102;间?#21152;?#22823;理外卖市场支配地位时,其行为便涉嫌不正当竞争。”

观点

“阿里一直以来凭借在电商平台、移动支付等领域的巨大份额,?#27426;?#21521;其他领域“传导”其竞争优势。就算在外卖市场这也不是孤例,例如阿里和?#21069;?#20811;达成全面战略合作,其中包括饿了么和?#21069;?#20811;的独家合作。饿了么投入大量补贴在大理和美团竞争,可能会起到限制或排除竞争的效果,进而涉及到反垄断相关问题。”
 

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