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小红书内测社交电商项目“小红店”
发表时间:2019-03-26 18:28:3002:39   来源:本站    点击:3470302

摘要:汤灿被执行死刑现场,汤灿被执行死刑图片,碳性电池,碳纤维自行车,草菇的做法,草根网,草房子读后感

微信卖货已然成为各家电商的标配,继网易、蜜芽、贝贝、洋码头等一众玩家之后,小红书也姗姗来迟的进入社交电商领域。近日,小红书已开始内测一款依托于微信小程序的社交电商产品——小红店。

目前这款小程序只能通过别人分享获得入口,在微信?#24615;?#26102;搜索不到。目前小红店是一个单独的小团队在运作,近两个月都将处于内测阶段,暂时没有正式推出的具体时间。

翻看这个小程序的资料,小红店的注册公司是宁智信息科技(上海)有限公司,注册时间是今年的2月28日,最新一次更新是在今天。

这家公司成立于今年的1月29日,法人代表是原小红书电商平台事业部总经理徐宁,小红书的两位创始人毛文超和瞿芳,分别持股80%和20%的股份。

由于还在内测阶段,目前小红店上的商品SKU还很少,截至发稿前只有十款商品,和很多社交电商在起步时一样,小红店也选择了从食品这一容易起量的品类作为切入口,目前平台上在售的全部是零食商品。

小红店小程序截图

与很多有“399礼包”这种进入门槛的社交电商不同,任何?#27809;?#37117;可以在小红店上购买商品秒杀价的商品,而想在自买之外通过卖货赚取收益,?#25176;?#35201;邀请好友加入,好友打开分享链接并用微信登陆后就会成为自己的粉丝,拉够50个好友即可升级为“红人”,好友下单后就可以获得相应的佣金奖励。

在分享商品返利之外,粉丝之后在平台上购买的商品,“红人”都可以可以享受?#27426;?#27604;例的佣金。不同的商品对应着不同的佣金比例,按照小红店在“红人计划”中的介绍,最高返利可?#28304;?#21040;40%。

成为“红人”后,?#27809;?#21487;以获得小红店提供的选品指导经营课程培训、物流支持以及平台售后服务。此外,还可以对粉丝进行管理,在小程序“粉丝管理”中可以看到下单粉丝、浏览粉丝、红人粉丝等纬度的信息。对于新人,小红店也设置了一个“商学院”板块,来辅导新人使用该小程序。

上个月,小红书在一封内部信?#34892;?#24067;对公司组织架?#33735;?#34892;调整,首次打通社区和电商,并明确提出“2019年是小红书?#27809;?#22686;长和商业化的关键年”。目前来看,基于微信生态的吸粉和卖货模式可能将是小红书在?#27809;?#22686;长和商业化上的重要一步。

按照小红书在今年1月披露的数据,小红书的注册?#27809;?#37327;已超过2亿,在这样一个?#27809;?#25968;级别之下,想要往上再迈一个台阶,借助微信生态的力量就是一个不错的选择。

而在拉新之外,提高流量转化应该也是小红书推出小红店的一大原因。作为社区平台的重要变现手段,电商几乎已经成为了所有社区的的标配,小红书也是在2014年社区发展相对成熟后引入了“福利社”电商平台。

在早几年,内容被认为是一种?#22270;?#33719;取流量的手段,?#27426;?#25104;为初创公司与巨头对抗的砝码,不过,后来大家发现,内容也对应不小的生产和运营成本,同时,内容的消费与商品的购买之间也无太多强关联。?#27809;?#21487;以在一个平台上消费内容,再去另一个价格更便宜的平台上购买商品。而大平台从供应链到品牌影响力上都胜于小平台,这就让内容电商显得略为?#38480;巍?/p>

这个问题对于小红书来说同样存在,这两年可以看到小红书也在?#27426;?#22686;加商家入驻的比例,将电商往平台化方向发展,这样一来可以减轻自营电商带来的运营压力,二来可以走类似天猫的商业化路径。

在上个月的公司架构调整中,小红书就将原来的电商事业部升级为“品牌号”部门,希望围绕“品牌号”这一产品,来整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源,为品?#21697;?#25552;供全链条服务。

而小红店则可以视为?#21069;?#21161;小红书进一步提升流量转化的工具,基于微信熟人社交,让平台上的商品获得受众面更宽的分发渠道,同时将微信中的这部分流量导入小红书。

不过目前来看,随着众多新老玩家的涌入,社交电商领域已是十分?#23548;罚?#22312;红利期已过的当下,小红店到底能为小红书带来多少助益,可能依然待考。
 

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